Василий Дубейковский: «Жителей необходимо вовлекать с самого начала проекта брендинга»

19 апреля 2014 года в г.Казань в рамках проекта «Туризм. Перезагрузка 2.0» при поддержке Правительства Республики Татарстан, Государственного комитета Республики Татарстан по туризму состоялся семинар руководителя команды CityBranding, путешественника и исследователя городов Василия Дубейковского. 

На встрече собрались самые неравнодушные к судьбе нашего города для того, чтобы узнать, что такое бренд города, зачем он нужен и как его создать. Семинар посетили руководители туристических агентств, представители музеев и  менеджеры отелей города.

Участникам мероприятия рассказали о территориальном брендинге, его целях и этапах. Основная часть лекции была посвящена особенностям брендинга городов России, а также рассмотрению реализованных успешных и неудачных примеров.

Одним из важных тезисов лекции Василия стало утверждение о том, что территориальный брендинг принципиально отличается от брендинга в других сферах. 

По словам эксперта, территориальный брендинг направлен на улучшение имиджа региона, на создание его положительных ассоциаций и образов. «Для любого города бренд очень важен, ведь именно он является основой отношений с целевой аудиторией, формирует привязанность к географическому региону на эмоциональном уровне и лояльность к нему. За прошедший год не только в России, но и в странах СНГ интерес к территориальному брендингу значительно усилился, об этом задумались города, регионы и даже страны. Некоторые уже попробовали разработать свой бренд, другие планируют заняться этим...»,- рассказал Василий. 

Лектор подчеркнул, что достопримечательности – это еще не бренд, несмотря на то, что многие часто путают эти понятия. Не является брендом и разработка яркого логотипа, которым украшают себя «продвинутые» города. Логотип лишь визуализирует имидж города, показывает, с каким настроением он хочет ассоциироваться. Бренд - это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром, и главным критерием успеха является принятие жителями бренда города. Он помогает вербализировать то, что у каждого города уже есть, а именно: любовь жителей к своему городу, но необходимо не просто гордиться своим городом, а сделать так, чтобы это заинтересовало других и при этом, желательно, не было похоже на других.

По словам Василия, технология разработки бренда включает в себя четыре основных механизма: исследование города, разработка концепции, её воплощение и поддержка бренда в социокультурном пространстве города.

«Разработка занимает от 7 до 14 месяцев. Чем больше жителей, тем больше проходит этот этап», - рассказал Дубейковский.